高齢化社会

子育てが終わると、収入が同じでも、可処分所得が増えるので、所得が減っても耐えられる

所得・資産が無い人　再雇用・パート　←　低所得者と競合

所得・資産がある人

　通常の人　趣味・再雇用　←　若年層と競合

　優秀な人　趣味・企業に乞われる　→　高収入　高収入層と競合（芸能界と類似）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ボランティア　高収入層に引下げ圧力

「シニアマーケティングななぜうまくいかないのか」　阪本節郎

自分たちをシニアだと思っていない　一般的にはそうだけど自分は違う

余生（下り坂）ではなく人生最高のとき

ファミリーをいったん卒業　エンプティ・ネスト　おひとり様

　＝金時もち　所得がすべて可処分

不安（＝あれば資本）　健康＋経済＋コミュニケーション

新しい大人消費　ファミリー消費　給与型・モノ・休日

　　　　　　　→個人所費　　　　貯蓄型・情報コト・平日

新しい消費行動　お出かけ（楽しみ）、お近く（散歩）、お宅（ネット）

キーイノベータ―

　グローバルとローカルどちらにも関心

　自らの知識と能力を社会に還元したい

　仕事と自己実現を同一化したい

　商品などの背景のストーリーを重視

　時刻の持独自の価値文化を大切にする